中国广告协会户外分会王秘书长：

中国广告协会户外广告交流团第四站一一合肥。 圆满召开中国高速公路户外广告发展研讨会 。感谢安徽省广告协会，感谢安徽高速传媒。

中国广告协会户外工作委员会特邀高级讲师彭小东：

(资料图片仅供参考)

@中国广告协会户外广告交流团第四站一一合肥。圆满召开中国高速公路户外广告发展研讨会。

我应邀分享了《高速公路户外广告品牌行销力的最佳利器，高速广告效果投放秘笈》主要分享了高速户外广告的特点，优势，创新价值，广告投放秘笈，当前的问题，未来发展趋势（创意+数字+技术）以及全球最具创意户外大牌广告设计的7大秘诀等15点和全球最成功的高速户外广告成功案例。

依旧延续我的风格：通俗易懂，深入浅出，幽默风趣 ，干货，实战实操实用……

本次主要为全国各省交投公司（国营企业）占90%，经营代理高速公路的民营广告传媒公司如何破局，转型，业绩倍增，欢迎私聊！

再次感恩中国广告协会张会长，王秘书长，安徽省广告协会，安徽高速传媒等等对我的再一次选择和认可以及肯定！ -彭小东

以下为彭小东导师的精彩分享内容：

高速户外广告是品牌的最佳行销力利器----广告效果投放秘笈

对品牌来说，借助特定时机进行销力与传播往往能起到事半功倍的作用，

而户外媒体，凭借广泛的覆盖性和天然的场景优势，成为了节假日期间品牌行销力推广的最重要途径。

高速公路素有“黄金通道”之称，

作为现代交通的骄子，

它是速度和效率的代表，

也成为衡量国民经济现代化的最重要标志之一。

2019年年初，

CODC户外广告研究曾发布过数据报道，在近春节期间的1月份，

户外广告投放总额为119亿元，同比增长达1%。

户外广告是一个新兴市场，预计2022年至2027年间全球增长110亿美元。随着广告业进入数字时代，户外广告也紧随其后，数字户外广告和程序化户外广告的采用在全球范围内不断增加。

高速公路以快速直达、节约时间等优势，

已成为越来越多的人们生活出行的最佳方式之一，

加上节假日期间出行客流量巨大随着人们出行频次的增加，

视觉冲击力强的高速路户外广告开始影响着人们的消费，

品牌宣传作用愈加凸现出来。

高速广告=用词简洁，让人一目了然。随着广告的不断发展，各种各样的广告形式如雨后春笋一般冒了出来，但是高速公路户外广告的优势却始终如一，从未丧失。高速广告是一种冲击力非常强的广告媒体也是最早的户外媒体之一。

每一座广告位都是一个生命，都应该有他独立的私享（思想）广告效果投放： 媒介=渠道，内容=传播（3:7）：广告是投资更是收入！广告不能变不能减更不能停，没有足够的广告预算， 要广告效果就是最彻底的耍流氓！

广告预算就像是一个国家的国防预算，充分的广告经费可以防止品牌在竞争中保有原来的市场份额，所有的部队，坦克，飞机和导弹只是用来防范被侵犯。（品牌22律艾-里斯/劳拉-里斯）

一、为什么高速公路户外广告没效果

为什么高速公路户外广告没效果（转化率低）

15个字：看不见，记不住，没感觉，买不到，用不爽！

户外广告效果原创观点

媒介=渠道 I 内容=传播

户外广告效果的3大绝杀技=创意+点位+预算

广告效果=广告预算+差异+持续

广告主题词3 个前提3 种路径 4 个标准

创作广告语的实战技巧

品牌=养鱼 效果=钓鱼

行业品类及品牌不同阶段的最佳案例广告预算配比

二、高速广告的优势

1、特点 万绿丛中一点画

2、效果 很好的树立和强化品牌广告

3、方式 一定要持续

4、最靓丽的风景线

5、受众全面地接受

6、全天24小时不间断

7、视觉环境的制高点

8、创意无限的空间

9、节假日期间，高速户外媒体广告更受欢迎

10、车流量大车速偏低，广告触达率高

11、高速户外广告视觉冲击力强

12、高速户外广告发布时间长

13、节日借势行销力，品销合一

附件：其他媒体无可比拟的9大优势

三、为什么选择这种高速媒体广告形式

第一 、视觉效果强

第二、 发布时段长

第三 、成本最低

高速户外广告投放效果

1、投放时间

2、投放策略

3、投放媒体

四、高速广告投放实战技巧分享

1、客户投放更具针对性

2、专业的受众剖析

4、使用丰富的创意手段

5、把握投放黄金时间

6、合理选择投放位置

五、高速广告的精准投放?

01、广告位置很重要

02、目标受众很重要

03、投放策略很重要

六、如何去实现广告效果的最大化

01、切中需求

02、投放规模

03、媒体选择

七、高速广告视觉效果设计策略

优化视觉效果画面

第一、优化设计要素。

第二、画面要素风格符合广告主题。

第三、创新视觉表现形式

第四、充分融入当地环境

看看该如何制作在快速行进中能够被一眼辨认的高炮广告：

1、内容要少

2、字要放大

3、字体单一、识别性强

4、色彩明亮、纯粹，与字体颜色尽量反差大

5、尽量不要超过两个颜色

6、图片不能做整版，配图干净、突出文字信息

八、高速广告的效果到底该如何评估

1、投放位置评估

2、投放时间评估

3、投放创意评估

九、高速户外广告设置要点重要性

1、夜间效果

2、符合道路规划

3、保持城市景观美

十、全球户外广告牌20年引人注目的7大秘籍

1、对比度 使用大字体LOGO

2、冲击力 制造关键元素

3、观点 画面就是一切

4、直白 坚持一个想法

5、logo 使用7个字或更少

6、参与 定位你的广告牌

7、艺术 创建一个强大的剪影

十一、一块高速公路广告牌,究竟能产生多大的影响力?

如何才能做到？

8672万次

一周内共获得了8672万次曝光

每小时的提及次数超过了700次

十二、高速户外广告存在的问题

第一、行业自身面临的问题

高速广告若要进行数字化转型如数字化大屏需要经过一段长期的发展过程，

由于成本、客源等因素，就目前而言短期内其户外大牌在形式上不会有太大变化，

高速广告的核心竞争力就在于其空间的唯一性；

第二、行业信息的传递严重不对称

第三、是外部环境面临的问题

十三、数据+技术+创意，高速户外广告的未来之路

第一、实现行业数据化

第二、技术赋能和设备升级

第三、从内容及表现形式上变得更加有创意

（全球案例分享）

十四、高速户外广告行销力最高境界18个字

1、精定位

2、做顾问

3、深挖需求

4、卖利益和解决方案

十五、赢战高速户外广告大客户

1、何为高速广告大客户，

2、如何做到郎才女貌门当户对

3、1 张图 2 把刀 2 把剑

4、认知大客户的 5 大误区

5、成交大客户=8 个字=无中生有和与众不同

6、发现大客户，成交大客户，服务大客户